校園頭條

【秘書室訊/校園記者魏欣如報導】

本校東吳實踐家創創基地，本學期共規劃5場創創小聚系列演講活動，演講內容涵蓋創業與企業革新，期許讓參與師生獲取職場第一線實務觀察。5月22日在城中校區游藝廣場舉辦本學期最後一場演講「風格商機：走出媒體框架」，邀請康泰納仕綜合媒體公司總經理劉震紳，分享《VOGUE》在數位時代下，如何走出媒體困境，打造更寬廣的時尚之路。

劉總經理首先說明，數位科技盛行的現代，知識傳遞的渠道被徹底扭轉，愈來愈多消費者只需要透過網站搜尋、社群分享就能獲取新知，不再有購買雜誌的需求。另一方面，雜誌以月出版的週期跟不上資訊更新的速度，也導致傳統媒體的消費者不斷流失。數位的便利，讓消費者需求改變，即使是時尚雜誌標竿的《VOGUE》也難以抵擋這股趨勢。

接著劉總經理分享《VOGUE》如何在多重困境下，重新定義傳統媒體的價值，給予雜誌新的定位。《VOGUE》轉型的關鍵在於跳脫專營媒體，轉變為獨具風格的時尚品牌，除既定的雜誌發行，也加入新的經營元素，包括為企業舉辦時尚課程、提供時尚諮詢、創立時尚商城、舉辦潮流活動等，讓《VOGUE》走向全方面的發展，並透過媒體影響力達到最大的加乘效果。

最後，劉總經理指出，要跟上時代潮流，除善用科技的力量外，最重要的是改變思維模式。很多媒體都知道轉型的重要，但真正成功的卻在少數，若無法跳脫舊有思考，透過數據追蹤分析，找出真正吸引消費者目光的內容，只是將紙本數位化，仍舊無法走出媒體困境。《VOGUE》徹底進行了組織改革、設定數位KPI，為了與數位時代接軌，數位人才的需求更高於紙本傳媒，這一切的變革，皆是為了讓「對的內容」在「對的情境」下和「對的人」溝通。

「跳脫框架、改革創新的重點在於開放態度」，這項關鍵也是劉總經理找人才的關鍵，時代一直在變，唯有不斷嘗試、承認錯誤，並且從錯誤中學習精進，才是免於時代淘汰的不二法門！

【文/政治四魏欣如 圖/政治四魏欣如、東吳實踐家創創基地】